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在第五屆SD市旅游節進行“SD辣妹”評選活動策劃建議
作者：佚名 時間：2003-9-16 字體：[大] [中] [小]
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關于在第五屆SD市旅游節進行“SD辣妹”評選活動策劃建議
一、活動相關前題：
（一）、此次評選活動，立足于提升讀者對《SD晚報》的媒體關注度，宣傳方式以新聞報道為主。
（二）、“辣妹”的評選，應從體現“SD年青人豪爽、火辣精神”的“吃得辣、喝得辣、唱得辣、舞得辣、玩得辣、游得辣、穿得辣、愛得辣”八個充滿休閑生活情趣的方面進行。
（三）、活動宣傳中，應體現該活動由《SD晚報》和西南星研究協會共同策劃，體現雙贏。
（相關贊助單位的招商工作，由報社廣告部實施執行）
二、活動主題：
“M辣、M酷”
（妹辣、妹酷）
三、活動目的：
（一）、在《SD晚報》改版后，提升該報在市民中的知名度，為改版后晚報讀者的報刊消費心理變化進行協調；
（二）、讓《SD晚報》的餐飲、休閑、旅游等專版新聞內容，更具市民親和力和生動性，為其廣告投放量，增強媒體品牌優勢。
（三）、包裝“SD辣妹”，為《SD晚報》開避一個可持久發展的品牌欄目，充分發展媒體宣傳的商務效能。
四、活動時間：
一個月
（30天時間，用前6天的時間，對所有可上報進行宣傳的參評者進行宣傳；用后24天時間，對每一項活動內容按時進行連續發布）
五、參選對象：
（一）、年齡在18歲—30歲的SD年青女性；
（二）、參選學歷水平必須在高中以上；
（三）、身材、面容姣好，有氣質、精神佳，性格活潑、樂觀、開朗；
（四）、具備SD妹子的火辣性情，行事為人個性彰顯，特別是在“吃、喝、唱、舞、玩、游、穿、愛”等休閑生活方面，更顯山城“辣妹子”的風格，又辣又酷，個性特色十足，爽辣人心，爽辣人眼。
六、執行說明：
（一）、組織評委會：
組織《SD晚報》、西南星研究協會相關人士，以及一些文化界、餐飲界、娛樂界、旅游界知名人士，組成“ABC杯首屆‘SD辣妹’評選組委會”，對每位參賽者進行集體評選，組織架構上體現活動的“休閑主題”。（“ABC”杯可由某企業進行冠名，在整個活動中進行宣傳）
（二）、評選標準：
在“評選內容”中，根據每一項內容進行設置。
（三）、參評者報名：
所有欲參評者，均在《SD晚報》相關部門報名，并交付、填寫必需提供的個人相關資料，報名名額不限。
（個人相關資料：身份證原件、復印件，戶口原件、復印件，學歷證原件、復印件）
（四）、對“可宣傳者”的選擇：
因時間和媒體版面條件限制，不可能將所有報名者予以宣傳，所以，由《SD晚報》、西南星研究協會組織相關人士，在活動正式開始前，對所有報名者進行初選，選出部分適合于本次活動宣傳推廣的報名者，進入以后的評選活動。
選出20名左右參評者，跟據“選評內容”及媒體安排，在活動中進行安排宣傳。
（五）、選評前信息發布：
在活動開始前一周時間，進行“SD辣妹”評選活動的前期宣傳，吸引更多的讀者和預參評者關注，信息發布主要由新聞和廣告兩種形式進行：
1、新聞推廣：
（1）宣傳線索：某日，《SD晚報》刊出懸疑式的重頭新聞：讀者將晚報熱線電話“打爆”，詢問晚報是不是要搞一下什么重要的“市民參與型”活動，讓記者應接不暇……————連續一、兩天都是電話“打爆”，詢問氣氛異常熱烈；更有不少市民直接到晚報接待處詢問，擁擠熱鬧……————而《SD晚報》相關記者及領導，故作神秘狀，僅對該活動透露出只言片語……————更引發廣大市民及相關媒體（找電視臺、廣播電臺聯合協助報道，不用找其他報媒）的深入關注……————“紙終于包不住火”，在廣大市民的急切關注下，晚報對“首屆SD辣妹評選活動”的信息發布，激發了廣大讀者的參與熱情，報名者眾多，踴躍參與，熱情高漲，令人意想不到……————活動的開始時間及執行流程的細節信息發布。
（2）、宣傳要點：
A、在整個新聞宣傳中，必須持續突出讀者對此次活動關注及參與的異常熱情；
B、集中突出市民前來詢問的火爆，特別引入“還有外省和外國女性朋友”前來詢問和參與報名；
C、展現出前來詢問、報名的多為年青女性，而且這些女性很多是諸如“SD美視學院”等想進入演藝、模特行業的年青人。
D、將有關“活動”的話題，搞得“神秘”一些，充分激發人們的關注興趣。
2、廣告推廣：
在新聞推廣宣傳中后期，進行廣告推廣，發布整個活動的具體執行流程及細節，擬在活動開始前的宣傳周內，于《SD晚報》開設3個整版廣告進行宣傳，于該周的每天在“SD人民臺”、“SD商廣臺”、“SD經濟臺”、“SD音樂臺”、“SD交通臺”晚間，集中投放10—20分鐘的廣告段（每天的投放時段協調安排）。
（四）、選評內容：
（于《SD晚報》上，開設“SD辣妹評選”新聞專版，于活動期間的30天內，連續宣傳活動信息，達到持續吸引讀者的目的。）
1、在30天的活動期間的前6天，于開設的“辣妹評選”新聞專版上，對初選出的20名左右進行圖文結合的新聞宣傳，將具有代表性參與者的姿彩，充分展現評選活動的“靚”點。
2、具體評選內容：
（1）、評選說明：
活動按順序推出“吃得辣、喝得辣、唱得辣、舞得辣、玩得辣、游得辣、穿得辣、愛得辣”八個具體評選項目，在一個月活動的后24天，每3天進行一個項目，評委會的評委根據各項評選項目的評分標值及參評者的反應打分，參評者中累積總分居前三名者，則評為“SD辣妹組合”。
（2）、獎項說明：
評選出三名“SD辣妹”，組成“SD辣妹組合”；
參評總分為第一者，授予“SD金牌辣妹”稱號，獎勵現金20000元，一次7日省外旅游和某餐飲娛樂機構的個人消費8折卡，并特聘為《SD晚報》休閑消費版的形象代言人，享受相關經濟利益；
參評總分為第二者，授予“SD銀牌辣妹”稱號，獎勵現金15000元，一次5日省外旅游和某餐飲娛樂機構的個人消費7折卡；
參評總分為第二者，授予“SD水晶辣妹”稱號，獎勵現金10000元，一次3日省外旅游和某餐飲娛樂機構的個人消費8折卡。
（3）、評選項目：
（★：項目內容；☆：評分依據）
A、“吃”得辣：
★：推出30道“燥辣”菜品，看誰最快吃完（10分）
☆：吃完30道菜的時間，誰最快得分就最高（4分）
☆：吃辣菜時的優雅度（3分）
☆：吃辣菜時的情緒控制能力（3分）
★：吃完后，每人憑參評者的記憶力，默寫出30道菜品的名稱（30分）
☆：只有寫對一道菜名才能得1分（寫錯不扣分）
★：憑著自己驚人的分析力，默寫出30道菜品中所有的配菜原料（累積分）
☆：只有寫對一種配菜原料才能得1分（寫錯不扣分）
（場地和菜品由餐飲企業等相關贊助商提供）
B、“喝”得辣：
★：參評者每人快喝1瓶或2瓶啤酒，看誰喝得快（10分）
☆：喝完啤酒的時間計分，誰最快得分就最高（10分）
★：品酒辨酒，10類不同的國內外名酒，參評者品嘗后默寫出所品嘗的酒的類別及原產國籍（10分）
☆：只有寫對一個品類才能得1分（5分）
☆：只有寫對一個酒類的原產國籍才能得1分（5分）
（場地及酒品由酒吧等相關贊助商提供）
C、“唱”得辣：
★：每位參評者登臺獻酷辣的勁歌一首（10分）
☆：表演時的音聲（4分）
☆：表演時的身體語言（3分）
☆：表演時的情緒表達度（3分）
（場地及表演設施由的吧、舞廳等相關贊助商提供）
D、“舞”得辣：
★：每位參評者登臺暢跳勁舞、銳舞一曲（10分）
☆：表演的舞姿（4分）
☆：表演時的情緒表達度（3分）
☆：對舞蹈節奏感的把握（3分）
（場地及表演設施由的吧、舞廳、酒吧等相關贊助商提供）
E、“玩”得辣：
★：參評者將自己在美食、旅游等方面玩得最酷、最辣，自己一輩子記憶度最深的經歷，寫成短文，在晚報上發布，文章格式不限，內容清新、健康、時尚（10分）
☆：評委根據參評者的文彩給分（10分）
F、“游”得辣：
★：組織參評者到某一旅游景區，各參評者自由發揮，選擇景點，擺出自己認為最酷的姿勢，拍成一組酷照，體現自然與人的結合，借景發揮，并寫出一句與自然環保、美景相貼合的最辣、最酷的游后心得（10分）
☆：酷照中人與自然相得益彰的程度（7分）
☆：游后的辣酷心得（3分）
（旅游活動由旅行社等相關贊助商提供）
G、“穿”得辣：
★：組織參評者自己選擇、組合贊助商提供的服裝，仿模模特走臺，由評委進行現場評分（40分）
☆：“休閑裝”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現場情緒、神態（3分）；
☆：“禮服”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現場情緒、神態（3分）；
☆：“內衣”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現場情緒、神態（3分）；
☆：“職業裝”模特走臺，姿勢（4分），身材（4分），現場情緒、神態（3分）；
（服裝、場地設施由各服裝廠、銷售商或商場等相關贊助商提供）
H、“愛”得辣：
★：熱吻激情，參評者和合作者激情相吻，在規定時間內，按規定動作及創意動作完成接吻，由評委根據參評者與合作者的默契、動作的優雅度、吻的熱情程度、對動作的創意性來評分（60分）
☆：站吻（規定動作）：雙方站著接吻，時間為3分鐘（10分）
☆：坐吻1（規定動作）：雙方中的一方坐在椅子，身上抱著另一方接吻，時間為3分鐘（10分）
☆：坐吻2（規定動作）：雙方都坐到地上，隨意而吻，但其中任何一方都不能躺在地上，時間3分鐘（10分）
☆：側吻（規定動作）：接吻者中，一方的身體彎腰盡量前傾，抱住另一方；另一方面對前者，身體彎腰盡量后仰，最好是兩唇相貼的平面，與地面平行（10分）
☆：創意吻（創意動作）：接吻雙方，默契配合，做出一個有創意的吻接動作（健康的接吻動作），動作夸張有趣，讓人意想不到，讓評委及讀者大開眼界（20分）
（場地由酒吧、的吧等相關贊助商提供）
（五）、評選進程的信息發布：
在一個月活動的后24天中，每3天為一期，在《SD晚報》上開設一個或兩個“辣妹評選”新聞專版，發布一個評選項目的相關內容，連續24天，發布以上8個項目執行細節，將活動生動有趣地展現在讀者面前。
（建議：1、在對每個項目的宣傳中，將每項評選活動得分的前五名參評者，作為重點報道對象；2、引入“讀者點評熱線”和“讀者辣妹點評專欄”，在各期新聞專版對活動項目的宣傳中，對參評者進行“個性化”點評，形成活動與讀者的互動性，讓更多的讀者參與活動。）
（六）、關于“辣妹”活動后的宣傳：
在活動結束后，以新聞和廣告的對活動進行總結性宣傳。
新聞：以評選出的“SD辣妹組合”、讀者、各參評者、報刊、社會各屆知名人士等幾方的角度，從活動全面成功的角度，對該活動的進行新聞報道，為活動在輿論上劃一個圓滿的句號。
廣告：招集各贊助商發布一個半版廣告，祝賀此次活動的全面成功，并將成功選出“SD辣妹組合”在廣告上進行宣傳，對活動進行商業化渲染。
七、活動效果預測：
此次活動是《SD晚報》自改版之后，推出的一個結合了SD地方人文特色和《SD晚報》強大媒體號召力的公關活動，它將展現SD市兩個文明建設方面的卓越成效，體現新一代SD市民的精神面貌，為《SD晚報》在“西部大開發，SD大發展”的宏流中，繼續
發揮正確的輿論導向作用、成為市民心中的媒介精品，注入新的活力。
西南星旅游景區營銷研究協會
林軼
二OO二年九月十八日